„HTML Over Plain Text“ el. Laiškų privalumai ir trūkumai

HTML el. Laiškai leidžia jums padaryti patrauklią ir akį traukiančią rinkodaros kopiją su integruotomis stebėjimo programomis - tai daugeliu atvejų pranašumas, bet ne visada aiškus laimėtojas per standartinius tekstinius laiškus. Galų gale, geriausias pasirinkimas mažam verslui priklauso nuo produkto ar paslaugos, kurią bandote reklamuoti, ir nuo kliento, kurį norite taikyti, tipą.

Išvaizda

Be estetinės patrauklių spalvų ir maketų vertės, el. Pašto el. Laiškai leidžia rinkodariams nustatyti žiūrovo atsakymą, nukreipdami gavėjo akis per pranešimą su kruopščiai parengtu šablonu arba pabrėždami interaktyvias funkcijas, pvz., Mygtukus ar nuorodas. Kalbant apie išvaizdą, pranašumas aiškiai pasiekiamas HTML laiškams: „Get Response Email Marketing“ tyrimas, pagrįstas daugiau nei 1 milijardu el. Laiškų, parodė, kad, palyginti su paprastu tekstu, naudotojų paspaudimai padidėjo 59 procentais.

Rinkos stebėjimas

Skirtingai nuo paprasto teksto, HTML leidžia įtraukti sudėtingas rinkodaros programas, integruotas į HTML kodą, kad būtų galima stebėti, kiek gavėjų atveria jūsų el. Laiškus ir (arba) spustelėję nuorodas. Tokie rezultatai suteikia realius duomenis apie rinkodaros medžiagos pasiekiamumą ir, dar svarbiau, gali padėti jums atlikti ekonomiškai efektyvius rinkodaros tyrimus, kai pagreitinsite pranešimą ir matysite poveikį atidarymo ir paspaudimų rodikliams. Pavyzdžiui, skaitmeninio žurnalo VIV moksliniai tyrimai parodė, kad ilgesnės teminės linijos padidino atidarymo rodiklius 500 proc., O tai padėjo padidinti leidinio pasiekiamumą ir tapo įmanoma stebint HTML laiškų programas.

Suasmeninimas

Nors klientai reaguoja į patrauklią maketą, niekas nesusijęs su asmeninio pranešimo gavimo, o ne masinio siuntimo jausmu. Dėl techninių sunkumų individualizuojant kiekvieną HTML kodą, šį efektą gali būti sunku pasiekti HTML el. Laiške, tačiau taip paprasta, kaip rašyti keliose papildomose eilutėse su paprastais tekstiniais pranešimais. „Mailer Mailer“ atliktas tyrimas atskleidė 1, 2 proc. Padidėjusį pašto siuntų su individualiu pranešimu rodiklius, procentas, kuris gali atrodyti mažas, bet gali būti labai svarbus mažoms įmonėms, pvz., Automobilių pardavėjams, kur vartotojai dažnai atlieka pirkimus pagal pasitikėjimą ir asmeninius santykius.

Suderinamumas

Pagal „ClickZ“ tyrimus beveik 90 proc. El. Pašto abonentų naudoja klientus, tokius kaip „Gmail“, „Yahoo“, „AOL“ ir „Hotmail“, kurie gali rodyti HTML pranešimus. Rinkodaros, besidominti ne technologijų požiūriu, pvz., Vyresnio amžiaus žmonėms skirtų produktų ar paslaugų, rizika rizikuoja siųsti neįskaitomus kodo blokus klientams, jei jų verslo el. Laiškuose yra HTML.