„Private Label Branding“ privalumai

Remiantis pasaulinės verslo konsultacinės firmos „AlixPartners“ 2008 m. Ataskaita, 1997–2005 m. Privačių prekių ženklų prekinių ženklų pardavimai išaugo dvigubai daugiau nei nacionalinių prekių ženklų. „Packaging Digest“ duomenimis, privačios etiketės produktai yra vidutiniškai apie 30 proc. Mažesni nei nacionaliniai prekių ženklai. Tačiau parduotuvės etiketės prekės lėtai tęsiasi nuo to, kad jos laikomos tik vartotojų taupymu virš nacionalinių prekių ženklų. Kai jie laikomi antros klasės alternatyvomis, dabar jie peržengia šį atotrūkį teikdami kokybę, palyginamą su nacionaliniais prekių ženklais.

Kontrolė

Privatūs ženklai suteikia mažmenininkams galimybę kontroliuoti produktų veiksnius, pvz., Kainas, dydį, pakuočių dizainą, gamybą ir platinimą. Mažmenininkai gali kurti ir diegti naujoviškas idėjas, kad gautų rinkos dalį už nacionalinių prekių ženklų. Tai apima galimybę greitai keisti produktus, atsižvelgiant į kliento pageidavimus. „Maisto pramonė mato karštą kovą už rinkos dalį“, - sako David Garfield, „AlixPartners“ vartotojų produktų praktikos vadovas. Pasak „AlixPartners 2011“ ataskaitos, šis mūšis tęsis, nes vartotojai pasirinks vertę per lojalumą.

Brandavimas

Sėkmingi privačių ženklų ženklai galės sukurti geresnes pardavimo galimybes mažmenininkams. Parduotuvės prekių ženklų, pvz., Logotipų ir žymelių linijų, pritaikymas gali individualizuoti pirkėjo pirkimų patirtį, kuri gali padidinti klientų lojalumą. Pavyzdžiui, „Supervalu“ „Wild Harvest“ ekologiškų maisto produktų linija savo klientams siūlo sveiką maistą mažomis kainomis ir sudėtingą pakuotės dizainą, kuris konkuruoja su labiau išskirtiniais nacionaliniais prekių ženklais.

Struktūriniai

Skirtingai nuo nacionalinių ženklų, mažmenininkai, turintys parduotuvių etiketes, gali formuoti pirkėjo parduotuvėje patirtį. Tai gali tapti rinkodaros pranašumais, gautais iš privačių prekių ženklų produktų ir ženklų parduotuvėse. Pavyzdžiui, mažmenininkai gali naudoti horizontalias lentynų demonstravimo technologijas, pvz., Prekės ženklo blokavimą, ir galinius dangtelius rodančius įtaisus, kad privačios etiketės išsiskirtų iš nacionalinių etikečių.

Vertė

Nors vertė nėra vienintelis veiksnys, kurį vartotojai laiko pasirinkdami privačių prekių ženklų ženklus, jis vis dar išlieka svarbus. „Siūlomų prieinamų supakuotų prekių sprendimų poreikis yra aukštas, o privačių prekių ženklų produktai tęsia ilgą kelią, kad atsakytų į šį poreikį“, - sakė „Information Resources Inc.“ Konsultavimo ir inovacijų prezidentas Thom Blischok. Svarbiausias parduotuvių prekės ženklų privalumas ekonominio nuosmukio metu yra tas, kad kainos didėja, nes vartotojai vis dažniau naudojasi taupymo strategijomis, pvz., Didindami privačių prekių ženklų ženklus, kad valdytų biudžetus.