Reklamos ir šoninės mąstymo metodai
Šoninis mąstymas pakeičia, kaip smulkios įmonės tvarko reklamos iššūkį. Edward de Bono, daktaro, šoninio mąstymo idėja sujungia pagrindinius samprotavimus ir kūrybinius metodus, kad rastų alternatyvius problemų sprendimo būdus, naudojant netradicines ir akivaizdžiai neracionalias idėjas ir koncepcijas. Įtraukdami šiuos šoninio mąstymo būdus, smulkios įmonės gali priimti tinkamus sprendimus dėl reklamos ir rinkodaros, ieškodamos sprendimų visose normalaus mąstymo srityse.
„Creative Pause“
Svarbiausia yra atidėti laiko būti kūrybingam. Kūrybinė pertrauka - tai idėja, kad kūrybiškumas yra sąmoningas laiko investavimas, net jei tai yra tik 30 sekundžių, ir gali paskatinti alternatyvius požiūrius į kažką, kas dar nežinoma. Pavyzdžiui, minutės prieš vadovo pareigas einantį etapą kaip pagrindinį ne pelno fondų rengėjo kalbėtoją, viešųjų ryšių vadybininkas imasi kūrybinės pertraukos, tada prašo generalinio direktoriaus nekalbėti apie savo artėjančią pensiją savo kalboje, kaip jis norėjo. t atimti iš dėmesio į filantropinę priežastį.
Iššūkių prielaidos
Iššūkis, kaip kažkas yra padaryta, yra esminis šoninis mąstymas ir yra būtinas pratimas siekiant pertvarkyti dabartinius minties modelius, siekiant geriau panaudoti informaciją ieškant alternatyvių modelių. Užduokite klausimą: „Ką daryti, jei?“ Su kiekvienu „kas, jei“ klausimas, sekite kitą, o paskui kitą, nesvarbu, kaip juokinga.
Pavyzdžiui, flopų gamintojas pradeda naują produktą. Rinkodaros komandos uždavinys yra pristatyti naują produktą su ribotu reklamos biudžetu. Klausimai galėtų apimti: Ką daryti, jei niekas neperka šlepetės? Ką daryti, jei 20 tūkst. Ką daryti, jei kiekvienas kas mėnesį nešiojasi šlepetės? Ką daryti, jei šlepetės būtų tinkamos dėvėti su oficialiu drabužiu? Ką daryti, jei Anglijos karalienė nešiojo vestuves į vestuves?
Atsitiktinis įėjimas
Naudodamiesi atsitiktiniu įvesties metodu, į diskusijų temą įtraukite atsitiktinį žodį ir išnagrinėkite galimus atsitiktinės idėjos ir temos ryšius, net jei jie kitaip atrodytų nesusiję. Pavyzdžiui, atsitiktinai atidarykite žodyną į bet kurį puslapį, uždarykite akis ir nurodykite vietą puslapyje. Naudokite žodį, kurį nurodėte, ir susieti ją su problema, kurią norite išspręsti, kad sukeltumėte idėjas. Užrašykite viską, nesvarbu, kaip radikaliai. Smegenys sudaro šonines sąsajas tarp jūsų sukuriamų idėjų ir jūsų situacijos.
Stratals
Nesusijusių, atsitiktinių pareiškimų ar stebėjimų sluoksnio sujungimas ir viso jo žiūrėjimas yra metodas, vadinamas strataliniu. Svarbiausias veiksnys yra tai, kad teiginiai yra nesusiję arba visai nesusiję, ir jie neturėtų būti išsamūs ar analitiniai. Tikslas - leisti realizuoti naujas idėjas, vertinant visas sluoksnes, o ne atjungtas dalis. Pavyzdžiui, įžeidžiant naują reklamos kampaniją, skirtą naujiems pastato statybos objektams, gali būti šie teiginiai: Statybininkai skaito vietinius asociacijos žurnalus. Statybininkai atkreipia dėmesį į oro sąlygas. Namų pirkėjai yra gerai informuoti. Trasos namai paprastai atrodo panašūs. Statybininkai turi atvirus namus.