Reklamos temos
Net jei jūsų smulkusis verslas gali pristatyti geriausius įsivaizduojamus produktus ir paslaugas, geros reklamos kampanijos nebuvimas gali užkirsti kelią klientams rasti jus. Jei reklamuojate tai, ką jūsų kompanija turi pasiūlyti, yra tik viena iš daugelio skrybėlių, kurias dėvite kaip smulkiojo verslo savininkas, yra keturios pagrindinės reklamos temos, kurių negalite ignoruoti.
Tipai
Reklama yra įvairių formų. Spausdinimo reklamoje yra laikraščiai, žurnalai, brošiūros, atvirukai, informaciniai biuleteniai, plakatai, plakatai, katalogai, kuponų knygos ir raidės. Radijo ir televizijos reklamos, taip pat transliacijos yra transliuojamos. Internete reklama rodoma baneriuose, tinklaraščiuose, svetainėse ir el. Kitos reklamos formos yra skelbimų lentos, blimps, žodis iš lūpų, laisvai stovinčios Receptasign reklamos šiukšlių krepšiai, gatvės stulpelių baneriai ir skaitmeniniai ženklai, pvz., Ikoniniai laikmenos ekranai Times aikštėje. Svarbiausias dalykas renkantis, kuris formatas geriausiai tinka jūsų įmonei, yra tai, ar yra pakankamai „srauto“, kad vartotojai galėtų rasti jūsų pranešimą savo pačių, arba jei jums reikia tiesiogiai ją perduoti.
Tikslai
Reklama turi du pagrindinius tikslus. Pirmasis - pristatyti savo naują verslą ir pritraukti klientus, nustatant konkrečius būdus, kaip jūsų produktai ir paslaugos pagerins jų gyvenimą. Reklamos strategijos kyla iš psichologo Abraomo Maslovo „poreikių hierarchijos“, kuri identifikuoja fiziologinius poreikius, saugumą, priklausomybę, savigarbą ir savirealizaciją kaip pagrindinius žmogaus išlikimo elementus. Išoriniai ir vidiniai tie pagrindiniai poreikiai dažnai naudojami kaip reklamos kampanijos pardavimo taškai. Antrasis reklamos tikslas - palaikyti lojalumą, kad esami klientai jaustųsi gerai apie įsigytus pirkimus ir santykius, kuriuos jie sukūrė su jūsų įmone. Pavyzdžiui, reklamos siuntėjai privačiam pardavimui, dažnai pirkėjų atlygiai už programas ir klientų atsiliepimai reklaminiuose skelbimuose ir interneto svetainėse.
Išlaidos
Jei esate verslas, mažai tikėtina, kad „Super Bowl“ metu galėsite sau leisti 60 sekundžių TV. Reklamos reklama yra labai brangi, nes ji apima ir reklamos profesionalaus gamybos išlaidas, ir oro laiko perkėlimą, kad ją būtų galima paleisti. Tačiau galite paprašyti vidurinės mokyklos ar kolegijos žiniasklaidos centro fotografuoti ir redaguoti savo skelbimą ir tada susitarti dėl prieinamų sandorių su vietine televizijos stotimi, kad ją būtų galima įjungti. Be to, savaitinis laikraštis jums kainuos mažiau, kad reklamuotumėte, nei didžiausią kasdienę, pvz., „Los Angeles Times“. Radijo skelbimai vietinėse stotyse taip pat yra nebrangi galimybė dėl kūrybinės platumo, kad galėtumėte naudoti garso efektus ir balso talentą, nesukūrę rinkinių ar rengiant kostiumus. Kalbant apie reklamą internete, ji paprastai kainuoja daug mažiau nei kitos formos, nereikalauja spausdinimo ir pašto išlaidų ir gali pasiekti jūsų tikslinę auditoriją. Svetainės skelbimas taip pat rodomas 24 valandas per parą ir gali būti lengvai atnaujinamas, kad atspindėtų pokyčius.
Pranešimų dizainas
Kad reklama būtų ekonomiškai efektyvi ir sukurta kvietimas veikti, jūs privalote žinoti kiek įmanoma daugiau apie savo tikslinę demografiją, kad būtų tinkamai suformuluotas jūsų pranešimas. Tokie veiksniai, kaip amžius, lytis, etninė priklausomybė, švietimas, profesijos ir namų ūkių pajamos, daro įtaką jūsų pasirinkimui kalbos, spalvos, grafikos, dažnio ir konkrečių, palyginti su abstrakčiomis sąvokomis. Be to, kad būtų sukurtas pranešimas, kuris atitiktų jūsų numatomą rinką, jis turi būti rodomas arba pristatytas vietose, kur jie dažniausiai yra dažni. Pavyzdžiui, jei jūsų smulkusis verslas parduoda mielus kūdikių drabužius, skelbimas, esantis ginklų kolekcionavimo žurnale, greičiausiai praleis ženklą.