Focus Group ataskaitų analizė
Ryšys fokusavimo grupėje labiau panašus į pokalbį nei interviu. Duomenys gaunami iš dalinių atsakymų į įvairius klausimus. Kiti respondentai gali nesutikti, susitarti ar kitaip bendrauti su respondentu ar kitais dalyviais naudodami žodinius ir neverbalinius pranešimus. Tikslinės grupės ataskaitos tikslas - apibendrinti šias nuomones ir elgesį. Apskritai pateikiama išvadų santrauka, taip pat dėmesio grupės temų vadovo kopija, proceso kopija, grupės gyventojų aprašymas ir visų sesijos metu naudojamų vaizdų papildymas.
Objektyvumas
Tikslinė grupė prasideda nuo tikslų. Nors tai formuoja temas, pagrįstas tikslinių grupių klausimais, ji neturėtų būti priemonė subjektyviam vertinimui sukurti. Taip pat venkite asmeninių nuomonių ir nustatytų idėjų prie stalo, kai peržiūrite tikslinės grupės ataskaitą, tačiau nurodykite ir atkreipkite dėmesį į temas ir modelius.
Duomenų tipai
Ataskaitose įvertinamas duomenų, surinktų iš fokusgrupių sesijų, rinkinys. Tai apima temų vadovus, garso juostas, sesijos transkriptus, stebėtojo pastabas ir debeto pranešimus. Paprastai juostos yra transkribuojamos žodžiais, kad būtų išnaudoti tikslūs dalyvio žodžiai ir frazės. Tačiau turėkite omenyje, kad netgi geriausiame transkripte gali būti subtilių klaidų, pvz., Praleidimų ar klaidingų interpretacijų. Pagal Minnesotos universiteto profesorių Richardą A. Kruegerį, fokusavimo grupių tyrinėtoją, tik 75 proc.
Duomenų organizavimas
Tikslinių grupių atsakymų organizavimas apima kodavimą. Kodo dizainas apima kategorijų priskyrimą dalyvių atsakymams. Faktinių grupių dalyvių elgesį gali paveikti įvairūs veiksniai, kurie gali būti pagrindas tolesniam grupių atsakymų suskirstymui. Veiksnių, galinčių turėti įtakos respondento elgesiui, pavyzdžiai yra savęs suvokimas ir aplinkos veiksniai. Be to, ataskaitoje gali būti naudojami unikalūs kodai kiekvienam respondentui identifikuoti. Tai leidžia vertintojui ir tiems, kurie peržiūri ataskaitą, nustatyti, kad kitas respondentas bendrauja, neatskleisdamas tapatybės. Tai palaiko respondento konfidencialumą, kuris paprastai reikalingas.
Duomenų aiškinimas
Fokusavimo grupės ataskaitose pateikiami ryšiai tarp tikslinių grupių tikslų ir kokybinių duomenų, tokių kaip nuomonės, idėjos ir nuomonės. Tam reikia analizatorių ieškoti modelių tarp atsakymų. Hipotezė, kad tikslinių grupių organizatoriai atvyko, gali būti patvirtinti arba pripažinti negaliojančiais, remiantis dalyvių atsakymais. Peržiūrėdami fokusgrupę, ataskaitos turi būti atviros alternatyviems paaiškinimams apie duomenis. Taip pat atminkite, kad fokusavimo grupė nėra skirta pateikti kiekybinius duomenis, pavyzdžiui, procentinę arba skaitinę analizę, kuri gali būti sukurta vertinant didesnes populiacijas.