Kaip prekės ženklą

„Branding“ - tai menas, suteikiantis produktui, įmonei ar produktų linijai skirtingą asmenybę ir įvaizdį per pavadinimą, pakuotę, logotipą, spalvas ir pranešimus. Patyręs reklamos vadovas Johnas Williamsas sako, kad paprasčiausiai, prekės ženklas yra „jūsų pažadas savo klientui“. Tačiau prekės ženklinimas yra daugiau nei tik ištraukus vardą iš plono oro, ir teisingai gali reikšti skirtumą tarp sėkmės ir nesėkmės.

1.

Gauti supratimą apie tai, kas yra jūsų potencialūs klientai ir kaip jūsų produktai gali patenkinti jų poreikius. Naudokite pramonės asociacijas, surašymo duomenis arba rinkos tyrimų įmones, kad sukurtumėte savo tikslinio vartotojo profilį. Pasibaigus pratyboms, turėtumėte turėti tvirtą suvokimą apie tai, kaip galėtumėte pozicionuoti savo prekės ženklą savo potencialiems klientams.

2.

Suprasti konkuruojančių produktų poziciją ir prekės ženklą. Atkreipkite ypatingą dėmesį į skirtingas jų prekių ženklų vartotojams teikiamas pranašumus. Nustatykite visus rinkos trūkumus, kurie gali būti tinkami jūsų prekės ženklui.

3.

Naudokite informaciją, kurią suradote apie savo vartotoją ir konkurenciją, kad nustatytumėte, kaip turėtumėte savo prekės ženklą nukreipti į tikslinius vartotojus. Pavyzdžiui, jei gaminate rankines, galite jas laikyti prabangiu elementu, o tai padeda išlaikyti organizuotas moteris ar kažką, kas puikiai tinka kasdieniam naudojimui.

4.

Sukurkite savo prekės ženklo pavadinimą, įsitikinkite, kad pavadinimas atitinka vaizdą, kurį norite vaizduoti savo auditorijai. Pavadinimas kaip „Luxe“ reiškia prabangą, o „Mama“ reiškia šeimą. Stenkitės, kad vardas būtų kuo trumpesnis ir įsimintinas, kad būtų išlaikytas protas su vartotojais. Pirmiausia atlikite savo namų darbus, kad įsitikintumėte, jog jūsų pasirinktas vardas nėra autorių teisių saugomas ar prekės ženklas, ir kad jis nėra pernelyg panašus į bet kurį kitą tos pačios vietos prekės ženklą.

5.

Sukurkite šūkį. Jei įmanoma, laikykite jį trumpu ir saldus ir iki penkių žodžių. Įsitikinkite, kad jis aiškiai vaizduoja, ką reiškia jūsų prekės ženklas. „Burger King“ „Pasidaryk savo kelią“ arba JAV kariuomenės „Būkite viskas, ką jūs galite būti“, nieko nepalieka vaizduotei.

6.

Sudėkite likusius savo prekės ženklo elementus, įskaitant logotipą, spalvas, šriftą ir pakuotę. Įsitikinkite, kad visi šie elementai atitinka vaizdą, kurį norite vaizduoti savo klientams. Visuose viešuose ryšiuose naudokite logotipą, šūkį ir kitus elementus.

Patarimas

  • Gamintojas konsultantas „Scott Yaw“ rekomenduoja naudoti socialinių tinklų svetaines, kad užtikrintų, jog jūsų pranešimas jūsų vartotojams bus pateikiamas teisingai. Šių svetainių tipai siūlo nebrangų būdą atlikti prekės ženklo sveikatos patikrinimus ir palaikyti ryšį su klientais.

Įspėjimas

  • Prieš įtraukdami galutinį savo prekės ženklo įspūdį, apsvarstykite galimybę naudoti kelias fokusavimo grupes arba pradėti mažą bandomąją rinką, kad patvirtintumėte savo prekių ženklų sprendimus, kol nuskendate per daug pinigų į daiktus.