Kas yra „Business Tag Line“?

Jei girdėjote frazių „Mes įnešame gerų dalykų į gyvenimą“ ir „Galutinė vairavimo mašina“, tuomet jūs esate susipažinę su žymėmis. Paprasčiau tariant, jie apibrėžia produktą ar įmonę kuo mažiau žodžių. Ženklas įtikina klientą, kad, pavyzdžiui, GE yra gerų dalykų kompanija ir kad BMW siūlo geriausią vairavimo patirtį.

Tikslas

Autorius Duane E. Knappas „The Brandmindset“ rašo, kad žymenys apibūdina produkto ar prekės ženklo emocines ir funkcines pranašumus. „Ženklas pasakoja vartotojams, kaip jie tikisi, kad jaustis apie prekės ženklą.“ „Knapp“ nurodo „BMW“ žymenį, kuris klientui žada tiek jaudinančią, tiek patrauklią techniką.

Tipai

Konsultacinė firmos idėjos „Ideas BIG“ nustatė penkias žymių rūšis.

„The Ultimate Driving Experience“ - tai aprašomoji žyma, kuri paprasčiausiai apibūdina produktą idealiu būdu.

Metaforinė žyma yra „Chevrolet“ „Like a Rock“, kuris praneša apie „Chevrolet“ transporto priemonių tvirtumą ir ilgaamžiškumą.

„Nike“ „Just Do It“ - tai siekiantis ženklas, kuris kreipiasi į kliento motyvacijos jausmą ar norą tobulėti. „Hewlett Packard“ paprastas „Invent“ ženklas taip pat siekia.

Lyginamoji žyma apibūdina įmonę ar produktą prieš kitus. „Bounty“ „The Quicker Picker Upper“ apibrėžia jį kaip labiau sugeriančią ir greičiau veikiančią nei konkurentų popierinių rankšluosčių prekių ženklai.

Jingles

Jingle gali būti arba negali būti žyma. Greitojo maisto arenoje „Wendy's“ nėra jokios priežasties niekur kitur eiti “, nes tai buvo trumpas ir tinka visai įmonės spaudai; bet 1970-ųjų eros „McDonald's“ žiedas, apibūdinantis „Big Mac“ turinį („Dvi visos jautienos padažai, specialus padažas, salotos, sūris…“), dėl savo ilgio ir dėl to, kad jis nebuvo spausdintas, techniškai ne žyma.

Internetas

Konsultacijos Learn2Succeed pataria, kad įmonės tvirtai įtraukia žymes savo tinklalapiuose ir kiekviename puslapyje. Vienas iš kompanijos autorių naudoja žymę „Produktyvūs leidiniai: knygos, padėsiančios jums sėkmingai“.

„Hewlett Packard“ priėmė žymą „Let's Do Amazing“, o žyma pasirodo didžiojoje HP.com svetainės dalyje.

Filmų pavyzdžiai

1979 m. Filmo „Alien“ gamintojai sukūrė įsimintiną žymą, kad „erdvėje niekas negirdi tavęs rėkti“. Panašiai kaip ir Wendy ar BMW žymenys, idėja yra pažadėti klientui reakciją į produktą. 1978 m. Filmas „Žandikauliai 2“ naudojo žymeklį „Tik tada, kai manėte, kad saugu grįžti į vandenį“, kuris buvo žymiai efektyvesnis, nei žandikauliai 2 buvo filmas. (Keturiasdešimt penki procentai vartotojų „RottenTomatoes.com“ lankytojų peržiūrėjo „Jaws 2“ teigiamai, palyginti su 81 proc.